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Jedes Unternehmen geht mit der Etablierung neuer Produkte ein Risiko ein. Um dieses Risiko zu minimieren, sollen Internet-Trend Scouts Chancen und Gefahren für die Unternehmung mit Hilfe des Internets herausfinden. Sie erkennen schwache Signale die am Anfang einer Trendentwicklung stehen und ordnen diese in einen übergreifenden Kontext ein. Neben der Auswertung verschiedenster Medien wie unter anderem Printmedien, Rundfunk und Fernsehen steht auch das Internet. Diese Medien fungieren als Spiegel der Kultur und können daher zur Beobachtung dienen. Internet-Trendsucher finden meist in großen Unternehmen oder in der Forschung eine Anstellung.

Aufgaben & Kenntnisse

Ein Internet-Trend Scout beobachtet Frühwarnindikatoren und wertetet die verschiedenen Quellen aus. Vermutete Trends müssen dann auf ihre Entwicklungen, Hintergründe, Ursachen und Marktrelevanz untersucht werden. Der Internet-Trendsucher beschäftigt sich in erster Linie mit dem Medium Internet und beobachtet hier beispielsweise Blogs, Twitter und andere Webseiten. Neben dem Monitoring der Medien gibt es noch die Kontextanalyse. Hier betrachtet der Internet-Trend Scout eine Thematik aus möglichst vielen verschiedenen Blickwinkeln, um mehrere Perspektiven zu erhalten und untersucht dadurch die Zusammenhänge verschiedener Trendentwicklungen. Auch die Erarbeitung möglicher Zukunftsszenarien kann ein Aufgabengebiet des Internet-Trendsuchers sein. Wenn die Analyse von Trendentwicklungen abgeschlossen ist, werden die Daten im Hinblick auf ihren mittelfristigen Verlauf prognostiziert und beschrieben. Hierfür müssen die Auswertungen visuell, z.B. in Form von Illustrationen oder Tabellen aufbereitet werden.

Um als Internet-Trendsucher arbeiten zu können, sollten folgende Eigenschaften mitgebracht werden:
- Eigeninitiative
- Kreativität
- Analytisch-logisches Denken
- Flexibilität

Erforderliche Qualifikationen

  • Studium der Medienpädagogik, des Trend Business Management oder einem ähnlichem Fach

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